Grâce à Apple Pay, les détenteurs d'iPhone ou d'Apple watch peuvent régler directement leurs achats chez les commerçants, en appliquant leur appareil sur le même terminal que celui des cartes visa sans avoir besoin de taper de code. Or, c'est là où se pose le problème en terme de concurrence: il est impossible sur un appareil Apple d'utiliser un autre système concurrent comme Samsung Pay ou Google Pay.
