Perspectives 2022Un marché horloger soumis à la roulette russe
Après une belle année 2021, les professionnels se sont retrouvés fin mars aux salons genevois Watches and Wonders et Time to Watches, mais également aux présentations de marques. Avec l’invasion de l’Ukraine, de nouvelles pressions pourraient remettre en cause la croissance attendue.
En 2021, l’envolée de la bourse et l’augmentation du patrimoine des personnes fortunées ont contribué à faire croître les résultats des marques très haut de gamme.
VCG /Getty Images
L’histoire horlogère atteste tous les quarante ans de crises dont les marques ayant su rebondir ressortent plus fortes. Fondamentalement résiliant face au Covid, le marché a retrouvé dès septembre 2021 son niveau d’avant-crise et enregistré, en décembre, un résultat annuel supérieur de 3,5% par rapport à 2019. Au regard de ces excellents chiffres, cette période difficile pourrait sembler avoir profité au métier qui, pour sortir du marasme de 2020, a su développer de nouveaux canaux de communication, travailler des marchés émergents et encourager le commerce digital, en croissance de près de 30% en deux ans.
