Stratégies marketingQuand les stars portaient à l’écran leur montre gracieusement
Entre les années 1920 et la fin du XXe siècle, des stars du cinéma ont pu imposer leurs garde-temps favoris dans les films. Mais depuis trois décennies, les stratégies marketing des marques ont pris le pas sur ces histoires d’amour désintéressées.
Liz Taylor a développé un lien particulier avec Bulgari et a porté un modèle Serpenti dans de nombreux films.
Bulgari
En 1926 sort sur les écrans Le Fils du Cheick, de George Fitzmaurice. A l’affiche: la super-star Rudolph Valentino (qui meurt avant la sortie). Et à son poignet: une montre Tank de Cartier. C’est l’acteur qui, au terme d’un bras de fer avec le réalisateur, a imposé cet accessoire anachronique. Ce faisant, il fait entrer la haute horlogerie au cinéma, via son coup de coeur pour le modèle imaginé par Louis Cartier.
