Lorsqu’on a appris, à la fin du mois dernier, que le groupe genevois du luxe Richemont, avait créé une joint-venture avec Jack Ma, le fondateur d’Alibaba, les journalistes économiques se sont montrés enthousiastes. Ils ont décrit la collaboration envisagée entre Richemont (Cartier, Jaeger-LeCoultre, IWC, etc.), et le plus grand site d’achat de Chine comme « de la plus haute importance stratégique pour les deux parties » ( Handelszeitung ). Après tout, les ventes mondiales de biens du segment supérieur devraient passer d’ici à 2025 de 320 à 440 milliards de dollars annuels. Ce sont avant tout les jeunes Chinois et leur soif inextinguible de luxe qui sont responsables de cette croissance de près de 40%, prédit un analyste du cabinet de conseil Bain. Et en Chine seules les marques qui fournissent les applis mobiles adéquates atteignent les clients.