Bilan

Samsung prévoit un résultat opérationnel en chute de près de 60%

La firme sud-coréenne essuie les conséquences d'une concurrence intensive sur le marché clé des smartphones. Ses ventes sont estimées en baisse de 20,4%.

Samsung a conforté sa première place sur le marché des smartphones, avec 74,3 millions d'unités vendues, soit plus du double d'Apple; mais sa part de marché a fortement diminué, à 25,2%.

Crédits: AFP

Le géant sud-coréen Samsung Electronics a annoncé mardi que son bénéfice d'exploitation estimé allait plonger de près de 60% au troisième trimestre dans un contexte de concurrence accrue sur le marché des smartphones.

Le résultat opérationnel pour le troisième trimestre est estimé à 4.100 mrd de wons (3,06 milliards d'euros), en baisse de 59,6% par rapport à la même période de l'année dernière.

Les ventes sont estimées quant à elles à 47.000 mrd de wons, en repli de 20,4%.

Le numéro un mondial des téléphones portables a augmenté ses exportations de smartphones mais "les marges opérationnelles ont décru", a déclaré le groupe.

Cette chute s'explique par une augmentation des dépenses de marketing et des prix de vente moyens en baisse. Pendant la période, le "nombre de modèles haut de gamme vendus a baissé en proportion, à quoi s'est ajouté une baisse des prix pour les modèles plus anciens", dit le groupe.

Dans un marché saturé, Samsung fait face à la concurrence de son rival américain Apple mais aussi à des concurrents chinois comme Huawei et Lenovo qui inondent les pays émergents de téléphones d'entrée de gamme.

Samsung Electronics produit une gamme de produits diversifiée allant des puces électroniques à l'électroménager mais plus de la moitié de ses bénéfices proviennent du secteur de la téléphonie mobile.

Le groupe a prévenu que le secteur des téléphones mobiles resterait soumis à l'incertitude au quatrième trimestre. Mais le géant sud-coréen a promis de nouveaux smartphones haut de gamme dotés de "designs innovants" et fabriqués avec de "nouveaux matériaux".

En juillet, le groupe avait annoncé un fort recul de ses bénéfices au deuxième trimestre, en baisse de 19,5%.

Fin septembre, sous la pression d'Apple qui venait d'annoncer avoir vendu plus de 10 mio d'exemplaires de son iPhone 6, Samsung avait avancé la sortie de son nouveau smartphone à écran géant, le Galaxy Note, avec l'espoir de conserver sa place de numéro un.

Samsung est le pionnier de ces téléphones à mi-chemin entre le téléphone et la tablette connus sous le mot valise de "phablette", très populaires en Asie.

Selon le cabinet de recherche IDC, les ventes de smartphones dans le monde ont atteint le chiffre record de 295,3 mio d'unités au second trimestre.

Samsung a conforté sa première place, avec 74,3 millions d'unités vendues, soit plus du double d'Apple, mais sa part de marché a fortement diminué, à 25,2%. Huawei est devenu en très peu de temps le troisième vendeur de smartphones avec 20,3 mio d'exemplaires écoulés au deuxième trimestre (6,9%, de part de marché), selon IDC.

Son compatriote Lenovo n'est pas très loin avec 15,8 mio d'unités vendues, soit une part de marché de 5,4%.

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