Bilan

Le Bürgenstock devient une vitrine publicitaire de Swatch

Swatch Group et les promoteurs du nouveau complexe hôtelier du Bürgenstock ont signé un accord de coopération à long terme.

La collaboration entre l'industrie du luxe et le tourisme est une tradition en Suisse, a expliqué le patron de Swatch Group Nick Hayek.

Crédits: Keystone

Swatch Group va utiliser le nouveau complexe hôtelier du Bürgenstock, au-dessus du lac des Quatre-Cantons, comme vitrine publicitaire. Le numéro un mondial de l'horlogerie et les promoteurs du site ont signé un accord de coopération à long terme.

Swatch Group envisage d'ouvrir sur le site du gigantesque complexe hôtelier cinq magasins de montres et bijoux présentant ses 18 marques horlogères. La surface totale de ces boutiques dont l'ouverture est prévue à la mi-2017 sera de 670 mètres carrés, ont indiqué jeudi les deux partenaires.

Trente-sept vitrines placées sur le complexe présenteront aussi les produits du groupe horloger et des oeuvres d'art créées par des invités de la résidence d'artistes de Swatch à Shanghaï.

La collaboration inclut également l'Hôtel Royal Savoy de Lausanne, où Swatch Group disposera de 26 vitrines pour promouvoir ses marques. Tout comme le Bürgenstock, le palace lausannois est la propriété de la société Katara Hospitality, détenue par le fonds souverain du Qatar. Les détails financiers de l'accord n'ont pas été dévoilés.

La collaboration entre l'industrie du luxe et le tourisme est une tradition en Suisse, a expliqué le patron de Swatch Group Nick Hayek devant la presse. Lucerne, ville appréciée par les touristes du monde entier pour ses magasins de montres et de bijoux et qui se situe à seulement trente minutes du Bürgenstock, a atteint ses limites, a-t-il estimé.

La collaboration entre le complexe hôtelier et Swatch Group "a été pensée de manière flexible et ouverte", selon le communiqué. Les deux parties pourront organiser des événements communs ou mener des campagnes publicitaires dans les magasins Swatch dans le monde. Les hôtes du Bürgenstock pourraient aussi utiliser des montres Swatch pour effectuer leurs paiements sur le site.

Le Bürgenstock Resort devrait ouvrir ses portes l'année prochaine. Le complexe comprendra 30 bâtiments et équipements sportifs. Trois hôtels proposeront une offre de 400 chambres et une douzaine de restaurants. S'y ajouteront un wellness, un centre de conférences et un centre commercial.

L'investissement se monte à 500 millions de francs. Les promoteurs attendent 100'000 visiteurs par an, a relevé Bruno Schöpfer, directeur de Katara Hospitality Switzerland.

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