Le chant du Coq retentit encore
Maradona ou encore Cruyff: de nombreux sportifs d’exception ont arboré un coq sur le torse. La marque au logo résolument français a son siège en Suisse, puisqu’elle appartient au groupe financier Airesis.
Du bleu blanc rouge et le roi de la basse-cour, et pourtant c’est un Argentin qui est associé au Coq Sportif dans la mémoire des footeux. Diego Armando Maradona arborait le logo sur le torse au moment de soulever la Coupe du Monde de Football en 1986. Les clichés sont largement revenus sur le devant de la scène lors du décès du footballeur. Ils montrent une icône du sport, mais ils témoignent aussi de la force du Coq Sportif à l’époque.
Une époque durant laquelle Nike et Adidas ne dominaient pas le marché du sponsoring comme aujourd’hui. Le Coq Sportif a connu un âge d’or avant de retourner dans l’ombre. C’est en 2005 que le groupe financier suisse Airesis la rachète. Un groupe dont Robert Louis-Dreyfus, ancien CEO d'Adidas et propriétaire de l'Olympique de Marseille, était actionnaire fondateur . «C’est un passé merveilleux et mouvementé» commente Marc-Henri Beausire, CEO depuis 2015. Sa stratégie est simple dans l’idée, mais moins dans la pratique. Il veut faire du Coq Sportif une marque durable.