Bilan

L'Euro 2016 a été coûteux pour le brasseur Carlsberg

Carlsberg a été un parraineur important de l'Euro 2016 de football, dépensant 80 millions d'euros pour afficher ses marques, alors que partout ailleurs le groupe tâche de réduire ses coûts.

La période a été marquée par l'Euro, dont Carlsberg était un parraineur important.

Crédits: AFP

Le brasseur danois Carlsberg a annoncé mercredi une hausse de son bénéfice au premier semestre, grâce à un léger mieux en Russie et Ukraine, et malgré des dépenses publicitaires élevées pour l'Euro 2016 de football.

Le bénéfice net a grimpé de 25% à 1,87 milliard de couronnes (251 millions d'euros), alors même que le chiffre d'affaires baissait de 4% à 31,24 milliards.

Cependant, le résultat d'exploitation (Ebit, hors exceptionnels) est inférieur aux prévisions des analystes interrogés par Bloomberg.

Les entreprises cotées à la Bourse de Copenhague ne sont plus tenues de faire état de leurs résultats trimestriels, et Carlsberg a choisi de ne présenter que les chiffres semestriels.

La période a été marquée par l'Euro, dont Carlsberg était un parraineur important, dépensant 80 millions d'euros pour afficher ses marques d'après une source citée par Bloomberg en mai. Alors que partout ailleurs le groupe tâche de réduire ses coûts, ils ont augmenté de ce fait.

"La marque Carlsberg et la bière sans alcool Tourtel en ont particulièrement bénéficié", tandis que Kronenbourg et 1664 ont vu leurs ventes reculer en France "puisque nous n'en avons pas autant fait la publicité", a souligné le brasseur.

La baisse du chiffre d'affaires global est due à des mouvements de change défavorables, car les ventes ont connu une croissance organique de 4%.

Carlsberg a fait valoir une "part de marché stable en Asie, une amélioration par rapport à la période précédente en Europe de l'Est [la Russie et ses voisins, pays baltes exceptés], une baisse en Europe de l'Ouest". Mais, a-t-il rappelé, le deuxième trimestre 2015 a été terni par un printemps frais en Europe.

Les résultats devraient se dégrader à présent. "La croissance organique du bénéfice opérationnel lors des six premiers mois a été plus élevée que ce que prévoit le groupe pour le second semestre", a prévenu le danois.

Un quart d'heure après l'ouverture à la Bourse de Copenhague, l'action B reculait de 4,64%, dans un marché en baisse de 0,68%.

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