Skieurs sur piste: vous n’êtes pas oubliés
Difficile de passer à côté du boom du ski freestyle et freeride au cours des dernières années. Les disciplines sont spectaculaires. Pourtant, les pistes attirent du monde et ne requièrent pas les mêmes lattes. Rencontre avec les patrons d’EDL Ski et XO, deux marques suisses.
Il est 8h45. La dameuse est passée quelques heures et vous allez laisser les premières traces sur la neige. Ce public est celui que ciblent des marques telles que EDL Ski ou XO . Leurs fondateurs se concentrent sur les férus de pistes, au contraire de ceux lancés sur le marché du freeride ou du freestyle. Deux disciplines qui font le bonheur des équipes marketing. Elles recrutent des pros, de Candide Thovex à Laurent de Martin en passant par Mathilde Gremaud ou Sarah Hoefflin.
Tous lancent des figures impressionnantes, que ce soit en sautant de barres rocheuses ou en réalisant des slides très techniques. Les vidéos deviennent virales et attirent des clients. Pour les skis de pistes, l’approche se veut différente. «On en a un peu marre d’avoir toujours la même photo du skieur dans son virage», souffle Vincent Zuppinger. Il regrette le manque d’originalité dans la communication des marques du secteur. Le cofondateur d’EDL Ski prévoit également d’autres projets pour d’autres disciplines, mais ne souhaite pas en parler pour le moment.
