Bilan

La Tesla S devient n°1 des ventes en Norvège

Arrivée sur le marché norvégien fin août, la voiture électrique Tesla S a atteint la première place des ventes en Norvège. Au pays du pétrole, ce succès à l'ampleur inattendue surprend le monde de l'automobile.
  • La Tesla Model S remporte un succès à l'ampleur inattendue sur le marché norvégien depuis sa commercialisation fin août. Crédits: Reuters
  • Le modèle de berline sportive 100% électrique révolutionnaire développé par la firme d'Elon Musk a directement atteint la première place des ventes et détient plus de 5% du marché des immatriculations du royaume scandinave en septembre. Crédits: AFP
  • Avec ce nouveau succès, Elon Musk continue de surfer sur une vague de succès qui fait de lui l'un des jeunes patrons les plus incontournables des Etats-Unis. Crédits: AFP
  • L'une des recettes du succès de la Tesla S en Norvège est le déploiement récent du réseau de bornes de recharge rapide dits superchargers. Crédits: Freitext
  • Dans les mois à venir, Tesla prévoit de couvrir toute l'Europe occidentale: plus de 100 bornes superchargers vont équiper les réseaux européens. Crédits: Freitext
Au large des fjords norvégiens, des centaines de plateformes offshore pompent le pétrole dans la Mer du Nord. Mais sur la terre ferme, c'est une automobile qui snobe les hydrocarbures qui triomphe: la Tesla S commercialisée fin août, a directement atteint la première place des ventes de voitures en septembre.

En soi, le succès de la berline aux lignes sportives de Tesla Motors ne constitue pas une surprise: en Californie déjà, où le modèle a été commercialisé dès le début de l'été, la «S» a directement connu des chiffres de ventes excellents.

La Tesla S tient 5,1% du marché norvégien

Mais dans l'Ouest américain, la Tesla S reste encore en deçà des grands constructeurs qui dominent le marché comme Toyota ou Honda, se contentant de doubler des acteurs secondaires pour la Californie (Volvo, Land Rover, Fiat, Mitsubishi, Porsche ou Jaguar).

En Norvège, 616 Tesla S ont été immatriculées au cours du mois écoulé, selon l'organisme spécialisé Opplysningsraadet for Veitrafikken (OFV). Soit une part de marché de 5,1%. Et ce dès le premier mois de commercialisation.

Ces ventes dopent le marché des véhicules électriques: tous modèles confondus, leur part de marché s'est élevée à 8,6% dans le royaume scandinave en septembre, contre 5,2%, un an plus tôt. Les véhicules hybrides représentent pour leur part 7,3% des ventes en Norvège.

Effet de la nouveauté et avantages légaux

Plusieurs facteurs peuvent expliquer ce succès. Déjà l'effet de la nouveauté pour un modèle très attendu: de nombreux clients avaient pré-réservé une Tesla S depuis plusieurs mois et attendaient l'arrivée des véhicules avec impatience. «Mais je n'ai aucun doute que les voitures électriques vont encore accroître leur part de marché dans les mois qui viennent, et surtout l'année prochaine, avec l'arrivée de nombreux nouveaux modèles», assure Oeyvind Solberg Thorsen, porte-parole d'OFV.

Autre facteur favorisant le boom des ventes: les mesures incitatives des autorités norvégiennes. Dans le royaume, les voitures électriques bénéficient d'avantages fiscaux, passent gratuitement les barrières de péages urbains, peuvent emprunter les couloirs de transports collectifs (bus et tramways) et ont même le droit de se garer gratuitement dans les parkings publics.

Le premier réseau de superchargers

Enfin, dernier facteur et pas des moindres: la Norvège est le premier pays européen choisi par Tesla Motors pour déployer le réseau de superchargers. Ces bornes mises au point par la firme d'Elon Musk permettent de charger 120kW (de quoi capitaliser une autonomie de 320km) en 30 minutes. Et pour les clients Tesla, la recharge est gratuite à vie.

Actuellement, la Norvège compte une dizaine de ces superchargers. Une autre borne est installée en Europe: à l'aéroport de Francfort. Le déploiement sur l'ensemble du continent est prévu dans les mois à venir (100 bornes prévues pour fin 2014).

Selon le constructeur californien, «100% de la population suisse sera couverte avec le réseau programmé», sans toutefois préciser le nombre de bornes prévu sur sol helvétique.



Tout n'est pas rose pour autant pour Tesla Motors: le titre a perdu près de 10% de sa valeur en bourse cette semaine après un accident survenu au Nord-Ouest des États-Unis. La batterie d'une S a pris feu et les images ont fait le tour du web: Tesla a confirmé que la voiture avait pris feu après avoir roulé sur «un gros objet métallique» qui a endommagé sa partie avant, lors de cet incident survenu dans l’État de Washington.



Immédiatement, la firme a annoncé étudier un renforcement de la sécurité de ses batteries, rappelant que l'habitacle n'avait pas été touché par le feu. Le buzz provoqué s'apparente toutefois plus à un épiphénomène: Ben Kallo, analyste chez R. W. Baird, a averti que les concurrents de Tesla Motors allaient se servir de cet accident pour dénoncer les failles du modèle, mais que la croissance des ventes devrait se poursuivre à l'avenir.

Avant l'incident, le cours de Bourse de Tesla avait été multiplié par six en l'espace de neuf mois, se retrouvant à 174$. Les deux journées de chute représentent tout de même une perte de capitalisation de près de trois milliards de dollars.

1/18 La voiture phare de Tesla, la Model S, a reçu la note de 99 sur 100 par le magazine traditionnellement austère Consumer Reports.
Tesla Motors

   
Matthieu Hoffstetter
Matthieu Hoffstetter

JOURNALISTE À BILAN

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Titulaire d'une maîtrise en histoire et d'un Master de journalisme, Matthieu Hoffstetter débute sa carrière en 2004 au sein des Dernières Nouvelles d'Alsace. Pendant plus de huit ans, il va ensuite couvrir l'actualité suisse et transfrontalière à Bâle pour le compte de ce quotidien régional français. En 2013, il rejoint Bilan et se spécialise dans les sujets liés à l'innovation, aux startups, et passe avec plaisir du web au print et inversement. Il contribue également aux suppléments, dont Bilan Luxe. Et réalise des sujets vidéo sur des sujets très variés (tourisme, startups, technologie, luxe).

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