La concurrence s’accroît pour les stations de ski suisses

L’avenir risque de se compliquer pour les stations de ski helvétiques déjà affectées par la force du franc, la chute de la livre sterling et la concurrence autrichienne.

Les Alpes françaises renforcent en effet leur attractivité afin d’attirer une nouvelle clientèle. Comme le raconte le quotidien économique Les Echos, l’objectif est «de monter en gamme à grand renfort d’hôtels 4 et 5 étoiles, de liaisons entre les domaines et d’offres ludiques». Autrement dit, il s’agit de copier le modèle mis en œuvre avec succès par l’Autriche.

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Aux Saisies, un promoteur projette un établissement 4 à 5 étoiles. A Mégève, la chaîne de luxe Four Season a signé un contrat de gestion du nouvel hôtel Mégève Mont d’Arbois et ouvrira un palace à fin 2017. A Val Thorens et l’Alpe d’Huez, environ 400 millions d’euros et 200 millions d’euros seront investis dans l’hébergement.

Aux Arcs, l’hôtel Taj-I Mah (5 étoiles) vient d’être inauguré. A Courchevel, un chalet 5 étoiles ouvre ses portes, alors que le palace K2 mise sur K2 Altitude pour accroître sa clientèle. La Plagne construira deux résidences de tourisme de 4 et 5 étoiles ainsi qu’un hôtel (2450 nouveaux lits au total). A Tignes, le Club Med compte développer un nouveau village avec une piscine à vagues et une piste de ski couverte!

Démesure

Les stations développent aussi leur offre de ski. L’Alpe d’Huez prévoit d’investir 100 millions d’euros, dont une partie sera consacrée à la création d’une liaison avec les 2 Alpes. A La Plagne, la Compagnie des Alpes déboursera 200 millions d’euros pour moderniser le domaine skiable.

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Interrogé sur la pertinence de ces méga-investissements par Les Echos, Philippe Bourdeau, directeur de l’Institut de géographie urbaine, se montre très critique: «Les stations accélèrent tout en faisant un bras d’honneur à l’écologiquement correct, elles se relancent en augmentant la technologie et la démesure en découplage avec le marché du ski.»