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 | MarketingPublicité kazakhe à CointrinSurprise, quand on emprunte les couloirs de l'aéroport de Cointrin, à la sortie des avions, à côté des publicités pour Chopard et Cartier, un panneau vante les mérites de la résidence de luxe du Parc Kempinski, au-dessus de Vevey. |
Entreprise
Nestlé se lance dans les bas prix en France
Nestlé importe en France son label «produits à positionnement populaire» créé à l'origine pour les pays émergents. Comme ses concurrentes, la multinationale helvétique adapte son offre au pouvoir d'achat.
Entreprise
Comment Rivella résiste à tous ses concurrents
L'entreprise familiale argovienne mise sur sa typicité suisse pour se différencier et réussit l'impossible: conserver 20% du marché des «soft drinks» face à des géants comme Coca-Cola.
Entreprise
Comment casser les prix pour profiter de la crise
L'opticien Marc-Etienne Berdoz compte déjà une vingtaine de magasins à son actif. Sa stratégie: favoriser les gammes moins chères pour accroître ses parts de marché pendant la récession.
Entreprise
Innover c’est gagner, la preuve par l’exemple
Audi, Zara, Apple, Puma, Red Bull ou encore DuPont et Procter & Gamble: autant de sociétés qui réussissent grâce à leur capacité d’invention. Avec le courage de sortir des sentiers battus.
Marketing
Villars: stratégie choc et boutiques chics
Le chocolatier ouvre des enseignes dans les grandes capitales. Et se lance sur le Net pour contourner Migros et Coop.
Marketing
«Extrême, j’en veux!»
Aux côtés des golfeurs et des joueurs de polo, les skieurs freeride, plongeurs, navigateurs et autres champions en marge sont les nouveaux ambassadeurs du luxe. Deux mondes qu’a priori tout oppose se rejoignent sur des valeurs communes: liberté, rareté, exclusivité, compétence. Et une même quête d’émotions.
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